8 SUOMEN MERENKULKU ■ FINLANDS SJÖFART Kun Suomen Merenkulku viimeksi kirjoitti Mericrewistä, palvelu oli vasta ottanut ensiaskeleitaan merenkulun rekrytointimarkkinoilla. Nyt, reilut kaksi vuotta myöhemmin, käyttäjämäärä on moninkertaistunut, pilottivaihe on takanapäin, 2.0-versio on tulossa ja katseet on jo suunnattu Pohjoismaihin. TUHANNESTA KAHTEEN TUHANTEEN KÄYTTÄJÄÄN – KASVU JATKUU Mericrew on merenkulkualan työnhaun kohtaamispaikka, joka yhdistää työnantajat ja -hakijat. Palvelu on työnhakijoille maksuton: hakija luo profiilin, joka toimii avoimena hakemuksena, ja työnantajat voivat joko selata työnhakijaprofiileita tai julkaista avoimia työpaikkailmoituksia. Idea on yksinkertainen ja sen toimivuus on osoitettu käytännössä. Kun palvelu lanseerattiin kesällä 2024, rekisteröityneitä käyttäjiä kertyi heti ensi kuukausina satoja. Varustamot lähtivät maksutta mukaan pilottivaiheeseen ja palvelun ominaisuuksia kehitettiin sekä varustamoiden että työnhakijoiden näkökulmat mielessä. Pilottivaihe päättyi keväällä 2025, mutta kehitystyö jatkuu edelleen molempien osapuolien toiveita kuunnellen. Merkittävä rajapyykki saavutettiin, kun tasan vuoden kuluttua palvelun avautumisesta rekisteröityneiden käyttäjien määrä ylitti tuhannen. Kasvu on sen jälkeen jatkunut ja kahden tuhannen käyttäjän rajan odotetaan rikkoutuvan kesän 2026 aikana. Rekrytointeja on koko toiminta-aikana toteutunut useita kymmeniä, ja palaute asiakasyrityksiltä on ollut poikkeuksetta positiivista. Merenkulun rekrytointipalvelu kasvaa kohti pohjoismaisia vesiä Kasvu ei ole tullut massiivisten markkinointikampanjoiden kautta. Mericrew on tietoisesti valinnut tarkkaan kohdennetun markkinoinnin, jossa huumorillakin on oma paikkansa. Markkinointimateriaalit luodaan pieni pilke silmäkulmassa, palaute siitäkin on ollut pääosin positiivista ja brändi on alkanut elää omaa elämäänsä alan verkostoissa. "Markkinointia tärkeämpää on se, että palvelu toimii kuten pitää, jolloin käyttäjät suosittelevat sitä tutuilleen. Hakijoille työnhakuun liittyvät asiat löytyvät yhdestä paikasta ja pyrimme auttamaan työnhakijoita parantamaan mahdollisuuksiaan työmarkkinoilla. Varustamoille taas tarjoamme kustannustehokkuutta, helppoutta ja laadukkaita hakijoita. " — Frans Astala, liiketoiminnan kehitys & markkinointi, Mericrew Analytiikka on osoittanut erään merkittävän positiivisen kehityssuunnan: käyttäjät täydentävät profiilejaan aiempaa ahkerammin. Täytettyjen profiilien osuus kasvaa tasaisesti, mikä on palvelun laadun kannalta keskeinen mittari. Työnantajan näkökulmasta hyvin täytetty profiili on koko kohtaamispaikan ydin. POHJOISMAISET SATAMAT TÄHTÄIMESSÄ Suomen markkinan vakiinnuttaminen on edelleen prioriteetti, mutta samaan aikaan Mericrew on käynnistänyt kartoitustyön kansainvälisestä laajentumisesta. Tähtäimessä ovat erityisesti Pohjoismaat, jotka valikoituivat laajentumissuunnaksi luontevasti: kulttuuri, toimintamallit ja lainsäädännöl-
RkJQdWJsaXNoZXIy MjU0MzgwNw==