6 | SAM MAGAZINE 2/25 KOLUMNI Indy Racing League ja Formula 1, jonka osakilpailuja on viime vuosina järjestetty Austinin kaupungissa. Virallisten ammattilaisurheilusarjojen ulkopuolella lukio ja yliopistourheilulla on keskeinen asema. Vuosittain sadat tuhannet urheilijanuoret saavat stipendin opiskelujaan varten, ja koulujen urheilutapahtumat keräävät usein kymmeniä tuhansia katsojia. Opiskelijaurheilun ympärillä on tästä syystä merkittäviä liiketoiminnallisia mahdollisuuksia. Aikaisemmin opiskelijoiden oli sitouduttava amatöörisääntöihin, mutta vuonna 2024 urheilijoiden henkilökohtaiset sponsorisopimukset sallittiin. Näistä suurimmat ovat useiden miljoonien dollareiden arvoisia, mistä syystä muutoksen voi ennustaa tulevaisuudessa johtavan uudenlaisten ammattilaisurheilusarjojen syntymiseen. Yhdysvaltojen urheilumarkkinoiden kokonaisarvoksi on vuonna 2025 arvioitu vajaat 47 miljardia euroa. Huolimatta markkinan huomattavasta koosta, urheilun moniulotteisuudesta tai keskeisestä yhteiskunnallisesta roolista sen vaikuttavuus ihmisten fyysiseen aktiivisyyteen on pieni. Virallisten tilastojen mukaan nimittäin vain 25 prosenttia yhdysvaltalaisista liikkuu terveytensä kannalta riittävästi. Urheilukulttuurin merkitys ei selkeästi 2020-luvulla synny sen esikuvallisesta roolista. Urheilumaailma ei innosta juurikaan ihmisiä terveellisempien elämäntapojen tai liikunnan pariin, eikä kerro mitään kansakuntien eroavaisuuksista. Antiikin Kreikan, Herbert Spencerin tai raittiusliikkeiden näkemysten sijaan urheilulla voi tosin olla muita merkityksiä esimerkiksi kansantalouden tai viihdeteollisuuden parissa. Erityisesti Yhdysvalloissa. Kimmo Isotalo on suomalaisen urheilukulttuurin muutoksesta ja jääkiekosta vuonna 2021 väitellyt filosofian tohtori, joka päivätöissään etsii keinoja ihmisten fyysisen aktiivisuuden lisäämiseksi. PIXABAY KULTTUURI JA ILMIÖT
RkJQdWJsaXNoZXIy MjU0MzgwNw==